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宁波广告公司|宁波天火广告公司 
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| 宁波广告公司---永远的心痛 |
宁波广告公司---永远的心痛
关键词： 宁波广告公司 宁波品牌策划 宁波品牌设计 宁波VI设计
• 作者：邓亮
• 作品属性：自己参与创作
• 作品: 天火品牌策划机构 http://www.th-ad.com
• 作品描述：宁波广告业层面普遍存在严重的实用主义心态，短期急功近利的做法，这种做法的大行其道带来更为严重的后果远不仅仅是经济上的更是商业伦理上的堕落。这种做法的得势，严重地损害了整个社会对于广告行业的信心……
宁波广告，永远的心痛
每次走上二百人行天桥，四周看去满眼都是大大小小的广告牌，总有种难以名状的苦涩。
这几年在广告业，经历了一些事，对于广告业也有了自己的一些看法，随手写来，与读者共讨。
落后广州十年
近日，《宁波日报》转载了一条信息：在*近国内广告百强排序中，三家本地广告公司入围，之后便有一些朋友和我说起此事，认为这一成绩足以可以成为宁波广告业取得长足发展的例证。坦率地讲，对于这个排序我不知其依据是什么，也不知其权威性如何，退一步来说，也不能就因此说明宁波广告业已取得了所谓“长足的发展”
二十年改革开放确实已经使宁波本地产生了一批有实力的广告公司，但这些公司大都是以经营户外广告为核心业务，但在整体的品牌综合代理上，目前宁波的作业水平甚至与九十年代初的广州都不能相比（92年，广州就已经涌现了一批我们目前都记忆犹新的作品：从CI到影视全套的太阳神、健力宝；海飞丝活动的促销的广告策划；南方黑芝麻糊的影视作品；等等……）。可以说，宁波迄今为止还没有出现一个4A级的综合性广告公司，甚至还没有一个在CI、影视创作、活动策划等专业领域十分优秀的广告公司，这一定程度上反映了宁波广告业作业水平的滞后，使得有能力并试图依*真实水平而进行运作的广告公司要进入这个无序的市场更加困难。
早在前两年，一次和广州同行交流时，谈起了内地和广州广告业存在的差距，这位同行很形象地一语道破了两者之间的*大差距：“内地广告业比较像加工厂，大多从事单纯的媒体买卖，或是简单的加工制作，而广州更像是企业外脑，早已不局限于设计制作，已经能够为客户提供整合传播的服务”。时隔两年多，即使在今天看来，这一点仍可以说是宁波与广州两地广告业*明显的差别。目前在宁波的各类广告公司估计不下于700家，但绝大多数都是在两大经营业务中操作：一类是《宁波日报》、宁波电视台等媒体的倒买倒卖，单纯的停留在做买卖；第二类是承揽制作一些样本、路牌、灯箱、喷绘等。除此之外也有很少一部分广告公司从事市场调查、广告策划、影视创作等领域，但几乎没有什么成绩，更没有听说这一方面有什么成功的作品。这和目前广州广告业形成了相当大的差别。在广州类似广州黑马广告的4A级广告公司就有23家，而专注于市场调查、影视创作等专业性的广告公司则更多。
宁波和广州相比第二个巨大的差距是从业人员素质比较低，主导广告能力差。广东的广告公司具有非常强的主导广告的能力，正像一份刊物上写的，广州广告业开创和造就了保健品的市场，掀起了热水器大战，开创CI 时代，造就了太太、科龙、万家乐、乐百氏、格力等一大批全国性品牌。广州广告业早在92年就开始逐步走向广告代理制，93年白马广告全面代理科龙空调广告，全年共做了6000万元的总代理营业额。而宁波广告业直到目前还根本不具备主导广告的能力，其问题的根源在于宁波广告业从业人员素质还比较低，这使的绝大多数广告公司根本提供不了只有专业性广告公司才具备的服务能力。宁波广告业在一定程度上已经沦落为谁都可以干，谁想干就可以干的一般性服务行业，据我们了解，目前宁波广告业的从业人员几乎很少受过任何专业的教育，也相当缺乏市场上的经验累积，更不要说有关市场调研这些相当专业的领域，即使连*简单的USP法则也可能说不上来。
在和宁波许多企业深入的接触中，我切身感受到目前宁波广告行业从业人员素质相对于宁波大企业而言是相当低的，我们所接触的许多企业中，经营者和管理人员大多数都具有较强的能力，前不久在宁波“高层次人才洽谈会”上引进的人才更是超过半数具有硕士以上的学历，宁波广告业能聘到这样的人才吗？宁波广告业极其危险的趋势就是广告公司整体水平与企业发展水平之间的落差在进一步增大，可以说本来就十分脆弱的策划能力在对比中进一步下降，主导广告的能力正变得越来越无足轻重。
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